Categorie denken

Alles heeft een hokje of etiket of een betiteling om iets te kunnen categoriseren/benoemen. Zo zijn wij nu eenmaal opgevoed en zo zit de wereld, die maar langzaam verandert, in elkaar. Dan begrijpen we elkaar tenminste een beetje. De etiketten/hokjes worden achteraf bepaald op basis van het verleden, en hoe iets ontstaan is, maar zijn bij de benoeming die breed gedeeld wordt, vaak al weer achterhaald. Ik noem een aantal voorbeelden: je hebt links en rechts in de politiek, maar wat betekent dat nu nog? Of je heb "de allochtonen", niemand weet precies wie dat zijn. Of wat dacht je van de categorieën in de supermakt, het toppunt als het gaat om indelen in bepaalde vakjes, letterlijk. Bijvoorbeeld: staat de risotto in het Italiaans schap of in het rijstschap? Of de Zonnatra kruidenthee bij de gezondheidsvoeding of bij de Theeen? Over het gezondheidsschap gesproken, dat bestaat toch alleen bij gratie van het feit dat alle andere producten niet "gezond"zouden zijn. En is dat inimddels al niet een beetje achterhaald? Alle categorieën hebben inmiddels vele producten met gezondheidsclaims. Zie hier de bepaling obv verleden en het oude denken.

Honderden, misschien wel duizenden mensen als categorie-trade-rayon managers bij retailers en fabrikanten en anderen werkzaam bij GFKs en Nielsen onderzoeksbureuas breken er dagelijks hun hoofd over. En de kosten daarvan betalen wij met zijn allen als consument. En dat terwijl de Nederlandse supermarktprijzen tot de laagste van Europa behoort (index 86 bij gemiddelde van 100 (bron: CBL 2007)). Ongelooflijk eigenlijk, hè?